Ziarul "Daily Business", Publicat: 2008-03-26, Autor: Alex Goagă | Vezi pe site
Televiziunile online româneşti se pregătesc pentru primele transmisiuni în direct.
Majoritatea televiziunilor online din România spun că sunt pregătite şi că au făcut investiţiile necesare pentru a transmite în direct, însă în condiţiile unei pieţe încă mici, jucătorii autohtoni sunt indecişi în ceea ce priveşte rentabilitatea transmisiunilor live.
"Avem posibilitatea să facem live în orice moment, la o calitate foarte bună. Însă nu văd motivul pentru care aş consuma atâtea resurse, având în vedere că piaţa televiziunilor online este încă prea mică", este de părere Sergiu Mihalcea, director executiv al EvoTV.ro.
În prezent, pe piaţa autohtonă de televiziuni online şi-au anunţat intenţia de a transmite în direct BrainTV.ro şi SanatateaTV.ro, acestea alăturându-se televiziunii ArenaTV.ro, care transmite în direct unele competiţii de jocuri video şi interviuri încă din 2007.
Investiţia necesară în transmisiuni live se ridică la cîrca 100.000 euro, conform oficialilor BrainTV.ro şi ArenaTV.ro.
"Din aprilie, odată cu relansarea portalului vom începe să transmitem şi noi în direct. Dorim să ne apropiem din ce în ce mai mult de o televiziune clasică, în acest sens urmând să investim circa 150.000 de euro", a declarat pentru DailyBusiness Emanuel Gal, managing director al BrainTV.ro.
Acesta a precizat că investiţia se va îndrepta către crearea de emisiuni noi, grafică nouă, noi echipamente precum şi crearea unei interfeţe mai performante şi angajarea de personal.
"Până în prezent, nu am găsit nimic interesant să transmitem în direct. De altfel, încă ne gândim ce o să transmitem începând cu aprilie. Probabil va fi o emisiune interactivă, un concurs", a mai spus Gal.
SanatateaTV.ro, televiziune online axată pe emisiuni medicale ce se adresează persoanelor cu vârste între 20 şi 50 de ani, va începe să transmită în direct în circa 3 luni. "Prin transmisia în direct, dorim să acoperim rapid evenimentele importante din sănătate, de la transmiterea unor operaţii în direct până la evenimente medicale adresate specialiştilor, conferinţe, dar şi diverse ştiri" ,a spus pentru DailyBusiness Sorin Oprea, director marketing SanatateaTV.ro.
Oficialii HappyFish.ro, o altă televiziune online cu emisiuni proprii, lansată recent, observă la rândul lor trendul general, spunând că pe piaţa "se aşteaptă ca primele transmisiuni în direct, la nivel profesionist, să fie realizate chiar din vara aceasta", conform lui Dragoş Muşat, director executiv al televiziunii online. Acesta nu a precizat însă când şi dacă va transmite şi HappyFish în direct.
Pe de altă parte, ArenaTV.ro transmite emisiuni în direct încă din 2007, cu echipament închiriat. "La nivelul de dezvoltare şi rată de transmisiuni live, ieşi mai ieftin dacă închiriezi echipamentul decât dacă l-ai cumpăra", a declarat Mihai Vasilache, director executiv ArenaTV.ro. Acesta a precizat că echipa ArenaTV.ro va transmite în direct de la târgul IT&C CERF, din două în două ore. De asemenea, în 2008 oficialii televiziunii online vor realiza şi cel puţin trei evenimente din lumea jocurilor video, tot cu transmisiuni în direct.
În cât timp se amortizează investiţia într-o televiziune online autohtonă? "Cu o întârziere de aproximativ şase luni faţă de planul iniţial, suntem aproape de acest deziderat. Estimăm că la sfârşitul celui de-al treilea an de la prima emisiune transmisă online, vom reuşi să amortizam investiţiile", a declarat Mihai Vasilache, de la ArenatTV.ro. Televiziunea online s-a lansat în luna septembrie 2006.
Oficialii BrainTV sunt optimişti în privinţă atingerii pragului de rentabilitate.
"Mai mult că sigur vom ajunge la break-even până la sfârşitul anului, însă vom pune şi mai mult accent pe monetizare în 2009. În prezent, BrainTV.ro generează câteva mii de euro pe lună", conform lui Emanuel Gal. BrainTV.ro s-a lansat în luna iunie 2007.
Reprezentanţii HappyFish.ro, televiziune online lansată în varianta beta la finele anului 2007, au declarat ca nu se aşteaptă să între pe profit în 2008. Aceştia au precizat că pe 15 aprilie vor lansă oficial televiziunea online (care deocamdată este în stadiu de testare beta-n.r.), cu noi programe şi un nou layout, neoferind însă informaţii suplimentare privind acest subiect.
Oficialii EvoTV.ro şi HoroscopTV.ro nu au clarificat termenele la care se aşteaptă să atingă pragul de rentabilitate, primii declarând că nu au reuşit să ajungă la break even în primul an de la lansarea pe piaţă, neprecizand însă când estimează să intre pe profit. Reprezentanţii HoroscopTV.ro au declarat că au făcut o prognoză privind intrarea pe profit, dar "deocamdată nu o facem publică".
Şi SanatateaTV crede că profitul trebuie aşteptat mai mult timp, în condiţiile evoluţiei rapide a pieţei.
"Investiţia în platformă online SanatateaTV.ro este departe de a se încheia. Despre amortizarea investiţiei vă pot spune că se face într-un timp destul de mare, dacă vrei să creşti şi să ţii pasul cu noile tendinţe", a declarat Sorin Oprea. Cea mai mare parte a televiziunilor online autohtone realizează venituri din publicitate online.
De ce să urmăreşti televiziuni online?
"Din toate motivele din lume. Generaţia de azi asta va face. Trăim o epocă ce va stinge în curând raportările trecute, cum că 'televizorul din casă este centrul familiei'. Trendul îl va impune generaţia tânără şi aşa va rămâne. Ne transformăm în useri, nu în simpli telespectatori", este de părere Sergiu Mihalcea, de la EvoTV.ro.
Reprezentanţii ArenaTV.ro consideră că televiziunile online sunt mult mai apropiate de utilizatori decât televiziunea clasică.
"Este o mult mai mare maleabilitate şi mult mai puţine restricţii decât în televiziunea clasică. Mult mai interactiv-suntem la un click distanţă. De asemenea, limbajul este mult mai familiar, mai apropiat. Pe piaţă sunt şi vor mai apărea televiziuni online de nişă", a declarat Mihai Vasilache.
Şi reprezentanţii HoroscopTV.ro sunt de părere că "televiziunile online promit o mai mare interactivitate, permisivitate în a implementa sugestiile consumatorilor lor, sunt mai prietenoase şi sugerează o rapiditate mai mare în răspunsul la cererile publicului. Sunt mai accesibile, atât că posibilitate de urmărire a emisiunilor cât şi că program", conform lui Ovidiu Pătrăşcanu, director executiv al televiziunii online. HoroscopTV.ro s-a lansat acum circa două săptămâni, după o investiţie de circa 25.000 euro, a mai spus pentru DailyBusiness Pătrăşcanu. "Oamenii intră pe televiziunile online pentru că este la îndemână. La televizor te poţi uită doar acasă. O televiziune online poate fi urmărită de oriunde există acces la Internet. Pentru că îşi poate alege ce anume vrea să vadă, atunci când doreşte. Nu e constrâns de timp sau de o grilă de programe. Îşi alege ce emisiuni vrea să vadă, când doreşte să le urmărească şi de câte ori are chef", este şi părerea lui Emanuel Gal.
...dar cine şi câţi urmăresc emisunile online, de fapt?
"Ştim că 80% din utilizatorii de Internet din România urmăresc materiale video de cel puţin trei ori pe săptămâna. Acest lucru înseamnă că utilizatorii de Internet sunt interesaţi de materiale video online şi cu siguranţă în următorii doi ani, foarte mulţi dintre aceştia vor acordă din ce în ce mai mult timp televiziunilor online", este de părere Gal.
"În România, tânăra generaţie (14-25 de ani), cu studii peste medie preferă 'online' în faţă oricărui alt mediu de informare şi divertisment", este de pare Vasilache.
Oficialii HoroscopTV.ro sunt de părere că, pe lângă tânăra generaţie, şi celelalte clase de vârstă încep să urmărească televiziunile online din ce în ce mai mult.
"Este clar că obişnuinţele se modifică-totul este doar o chestiune de timp. Nu vorbim aici numai despre tineri. Oamenii activi doresc o mai mare libertate de opţiune în privinţa informaţiei. Vor să decidă când să primească informaţia care îi interesează, să o poată accesa uşor, la oră la care ei doresc. Lucru dificil în cazul unui canal TV care are un orar fix de difuzare a emisiunilor", a declarat Pătrăşcanu.
Oficialii BrainTV.ro au declarat că se apropie de circa 100.000 de vizitatori unici pe luna, estimând că până la finele anului vor atinge un număr de 500.000 de unici.
"Piaţa, deşi încă mică, este în creştere continuă şi acest lucru are o influenţă pozitivă şi asupra portalului BrainTV.ro. De asemenea, relansarea televiziunii online în aprilie 2008 vă aduce o creştere importantă a traficului", este de părere Gal.
Reprezentanţii ArenaTV.ro au declarat că înregistrează un număr de circa 55.000 de vizite lunar, vizitatorii urmărind în medie programele televiziunii online câte 42 de minute.
"Variaţiile semnificative în sens pozitiv sunt date de evenimentele din lumea jocurilor video ce au loc în România, cât şi de apariţiile pe piaţă de titluri foarte aşteptate gen Starcraft 2 sau Halo3, prezentate în premieră pe piaţă românească. Variaţiile negative sunt date de scăderea audienţelor în general pe timpul vacanţelor de vară şi funcţionarea defectuoasă din cauza subdimensionarii la ore de vârf a interconectărilor între mării ISP-işti", spune Vasilache.
La rândul lor, reprezentanţii SanatateaTV.ro estimează că vor atinge în luna martie peste 15.000 de vizite.
Dragoş Muşat, de la HappyFish.ro consideră că nu neapărat numărul de vizitatori este relevant. "Cel mai probabil, criteriul corect de performanţă, în directă legătură cu potenţialul de monetizare al unui site, este dat de o combinaţie între trafic, profil psihografic al majorităţii vizitatorilor, şi loialitate".
